和訊商學院(微博)消息 由清華大學(微博)繼續教育學院主辦、清華卓爾教育投資有限公司承辦的主題為“整合營銷中國2.0”清華卓爾精英論壇于9月2日在北京清華大學舉行。“只有客戶才有現金流，客戶市場關鍵是品牌和營銷技巧；從產品為導向轉向以客戶為導向的營銷模式將引領未來”，世界級品牌營銷大師、全球公認的“整合營銷之父”——美國西北大學(微博)唐-舒爾茨教授說。
清華大學繼續教育學院副書記閻桂芝教授在歡迎致辭中表示：“新媒體技術的快速發展，帶動了整合營銷中國2.0時代的到來。”
論壇上，舒爾茨教授發表題為《中國在轉變：從新興市場到全球領導者》的主題演講。他認為，中國現在是世界最大的整合營銷傳播市場，并且還在繼續增長。當今中國，消費者自己控制的傳播體系已經開始出現，中國將引領數碼、移動和社會媒體的發展。中國企業家需要從消費行為數據來認識客戶，對現有客戶、潛在客戶進行評估，創造更多的信息和動機，預測營銷傳播的投資回報，從“預算、分配、評估、回顧”四個方面入手，對中國企業當前的營銷模式進行全面的認識和變革。
此外，清華大學經濟管理學院姜旭平教授，著名營銷實戰專家程紹珊，前寶潔大中華區媒介總監龐志毅，北京電通品牌架構中心總經理岡崎茂生，遠東集團高級副總裁徐浩然等業界專家、學者，分別從新媒體營銷的研究成果和實際案例出發，就企業品牌建設以及整合營銷等話題同400余位與會嘉賓、企業精英展開了熱烈的討論。
“本次論壇打開了中國企業界接軌世界頂級營銷理念的全新窗口，對于營銷傳播渠道已經發生了深刻變化的中國市場，具有深刻地意義和啟示，為即將入市11年的中國企業界如何創建和發展自己的品牌，如何轉變傳統營銷模式，如何進行整合營銷等問題，提供了一套行之有效的解決方案。”某參會嘉賓如是說。 |
